О чем мечтали чешские пивовары

Чехия очень ждала, когда же наконец Россия вступит в ВТО. Чешские пивовары рассчитывали, что это событие значительно увеличит экспортные поставки на территорию 1/8 части суши. Многие готовились вводить в эксплуатацию новые мощности, ожидая, что вкусное и недорогое «чешское золото» будет крайне востребовано.

Россия уже давно в ВТО. Вроде бы упрощена процедура импорта, вроде бы нет препятствий в виде высоких таможенных пошлин, а чешский воз (читай — пиво) и ныне там, т.е. в Чехии.

Все дело в том, что Россия повысила акцизы и вообще начала кампанию по борьбе с алкоголизмом.

Только один пивоваренный завод в Чехии нарастил экспортные поставки в Россию. Это компания Lobkowicz, чьи маркетологи отметили, что в результате снижения пошлин и одновременного поднятия акцизов чешское пиво практически сравнялось по розничной стоимости с российскими аналогами.

Что любопытно, гиганты чешской пивной индустрии этого совсем не ощутили. Ни «Пльзенский Праздрой», ни «Хайнекен» (объединяет такие заводы, как «Крушовице», «Старобрно», «Златопрамен», «Бржезняк», «Дачицкий» и другие) не заметили увеличения интереса россиян к своей продукции. Собственно, никаких дивидендов от вступления России в ВТО они уже и не ждут, полагая, что проще увеличить продажи в ту же Индию с ее огромным рынком и жарким климатом.

Что же до России с ее «пивным потенциалом», то в настоящий момент страна занимает лишь четвертое место по объему экспорта «чешского золота». А тройка лидеров выглядит так:

1. Германия;
2. Словакия;
3. Польша.

НЕлирическое отступление

На БирКульте вышел недавно пост начинающего менеджера по продажам пива. По его мнению, продвигать качественный (а впрочем, любой) продукт на рынок сложно по двум причинам:

• равнодушие товароведов к новинкам;
• отсутствие мест на полках.

Я бы добавил еще – необходимость платить откаты, что неминуемо сказывается на конечной стоимости.

И я бы очень хотел узнать у маркетологов Lobkowicz, где продается их продукция по тем же ценам, что и пиво российского производства. Пока ни первого (собственно, пива), ни второго наблюдать не приходилось. Самое гуманное – неизвестное немецкие марки по 70 руб. за банку. Чешское пиво дешевле 100 руб. не встречал. Ну, да какие мои годы!..

Оригинал статьи находится по адресу: http://pragu.ru/obo-vsem/o-chem-mechtali-cheshskie-pivovary